Les Naïves est un projet fictif pour une marque de produits artisanaux bien-être et senteurs. Ils sont fabriqués à partir de matières naturelles et éco-responsables. C’est une marque très sensible à l’éthique et à l’écologie, plutôt destinée à une clientèle féminine ayant les mêmes valeurs.
La marque a besoin d’une identité visuelle qui attire ce type de clientèle, qui lui parle et lui donne envie d’acheter grâce à une image cohérente avec son histoire et ses valeurs.
Les packagings et supports de communication sont dessinés en respectant les règles de la charte graphique.
Le Nom de la marque est une éloge au regard que les enfants portent sur le monde, à la naïveté et à l’espérance. C’est aussi une évocation de l’art naïf, tout en poésie et en finesse. Je pense notamment au Douanier Rousseau .
Le logo : J’ai choisi une typographie élégante. Le N est prolongé par une fine baguette – magique – ponctuée d’une étincelle, évoquant la lumière des bougies et la magie de l’enfance, et rajoutant un peu de fantaisie à l’ensemble plutôt sobre.
Les couleurs : Les couleurs principales sont le blanc coton, l’ocre doré, le marron terracota et le bleu nuit.
Les typographies : J’ai choisi deux polices différentes et contrastées. Une police sérif élégante et raffinée et une police sans sérif, ronde et sobre. Le contraste des deux typographies apporte une belle harmonie visuelle.
Packaging minimaliste et élégant pour les bougies. Les étiquettes et le papier qui emballe les savons solides sont dessinés avec mon motif « Bouquets », en coloris coton, ainsi que certaines boîtes de bougies.
Le packaging est personnalisé grâce à un motif poétique.
Les boîtes de certaines bougies peuvent être réutilisées comme rangement, on reste aligné et cohérent avec une démarche éco-responsable. En achetant un savon ou une bougie, on achète un bel objet, à la fois utile, naturel, écologique et soigné.
